3月12日，陌陌（Nasdaq：MOMO）公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示，2018年陌陌净营收134.084亿元（约19.502亿美元），2018年归属于陌陌的净利润为28.158亿元（约4.095亿美元）。
陌陌董事长兼CEO唐岩称，“2018年公司在产品创新、商业化、财务业绩等方面均取得了很多进展”。事实上，陌陌确如唐岩所言，陌陌在商业化运营上更加得心应手，还专门打造了陌陌广告这一独立平台，用以承接广告。
陌陌也在财报中表示，2018年营收同比增长主要是由于来自直播服务、增值服务营收的显著增长。数据显示，陌陌2017财年营业收入为88.864亿元，而在2018财年则增长至134.084亿元。
“借钱”服务若隐若现
据了解，陌陌的业务营收主要来源于直播服务、增值服务、移动营销服务与移动游戏营收。柒财经旗下互联网金融新闻中心发现，直播收入仍然是陌陌的主要收入来源。2018年第四季度，陌陌净营收为38.439亿元，其中直播服务营收为29.592亿元。
值得关注的是，2018年第四季度，陌陌移动营销营收也超过1亿元。根据陌陌财报，2018年第四季度移动营销营收为1.221亿元（约1780万美元）。这其中，离不开卖水“网贷”、“现金贷”平台们所作出的贡献。
此前，有媒体报道称，陌陌上线了为第三方放贷平台提供用户导流的服务（“贷款超市”），开启了其“流量”货币化的第一步。在集齐了原有的充值打赏功能、发红包功能等后，陌陌钱包已经基本成型。
经体验发现，陌陌已经在其钱包中增加了第三方服务“信用卡中心”、“借钱”等服务，为银行信用卡办卡业务与用户现金贷导流。不过，陌陌方面称，相关服务均由第三方提供。
3月13日，互联网金融新闻中心发现，陌陌已于3月13日下线部分用户客户端的“借钱”入口。也就是说，用户能否看到陌陌钱包里面的“借钱”入口是不固定的，部分用户可看到相关入口并进行操作，但部分用户要想体验陌陌的金融业务，只能享受信用卡申请服务，而不能借钱。
据了解，陌陌提供的贷款超市——“借钱”上目前仅有3家借款渠道，分别为省呗、给你花与立即贷等，均为上市公司或处于申请IPO过程中的公司旗下产品。对于需要变现的陌陌来说，贷款超市是其找寻业务的突破点，也是对金融业务的新尝试。
早在2017年2月，互联网金融新闻中心发布的独家报道指出，陌陌成了网贷（现金贷）广告投放的圣地，且贷款广告推送频率较高，多数推广的网贷平台展示出了和普通用户无异的美女头像。
陌陌客服表示，若要投放广告，需手机操作申请到店通。陌陌商家（即“到店通”）客服表示，需要在大型平台或者网站上投放的历史才可以进行投放，或者公司有上市公司作为股东背景。
而陌陌最新上线的贷款超市似乎也是同等规则，故而“借钱”频道上线的网络借贷平台均为上市公司或已经公开申请上市的公司旗下产品。其中，省呗即为主打信用卡代偿与类现金贷的萨摩耶金服旗下产品。
移动营销营收下滑
此前，一位陌陌广告投放代理商向互联网金融新闻中心介绍称，陌陌广告目前以原生形式出现在其APP信息流中，有两个展现位，分别为“附近动态第二位”和“附近的人第四位”。目前，陌陌广告所出现的位置基本无变动。
有所不同的是，陌陌已经下架了多数网贷广告与理财类广告，广告主也主要由电商类平台与POS机提供商组成。其中，POS机提供商出现频率最高的为第三方支付机构乐刷投放。
对于新上线的贷款超市，陌陌还针对性的提供了推广，以促使提高用户打开率。根据陌陌方面提供的材料，其宣称新人首月借款免息，“无需抵押、放款快、额度高”。不过，当前该入口仅部分用户可访问。
除了贷款超市与信用卡代办，陌陌钱包中还为图书类软件、整形平台与本地服务平台58同城导流，统称为“第三方服务”。就目前来看，陌陌还未在金融领域全面布局，也并未获得任何金融牌照，包括第三方支付牌照。
但即便如此，陌陌收取的广告收入已经极其惊人，2018年第四季度移动营销营收为1.221亿元，是其移动游戏营收的4倍，陌陌的直播服务收入更甚，约合29.6亿元。不过，陌陌并未披露2018年全年的移动营销营收。
互联网金融新闻中心发现，陌陌2018年第一季度移动营销收入为1870万美元，第二季度为2230万美元，第三季度为1.17亿元（约1720万美元），第四季度为1.221亿元（约1780万美元），2018财年移动营销营收合计为7600万美元，下半年呈现明显下滑趋势。
此前，有媒体指出，今日头条与陌陌为中国前20大互联网公司中仅有的2家尚未染指金融业务的公司。而在今日头条入局后，仅有陌陌一家尚未入场。但就目前来看，陌陌已然开始通过金融来变现。
只不过，在模式上，陌陌等选择了开放流量，暂未拿金融牌照自己做业务。另据了解，互联网巨头们也在纷纷掉头转向，主要提供技术服务、数据支持以及流量开放，而不是金融业务的当事人。