在高票房的刺激下，爱奇艺也想抓住电影业的机会。
5月10日，爱奇艺在其举办的爱奇艺世界·大会上正式推出了“爱奇艺原创电影计划”。该计划以爱奇艺独家投资、联合制作、院线发行的合作方式与制片方、院线及影院展开合作。
在“爱奇艺原创电影计划”中，爱奇艺的每部影片投资规模为2000万-5000万。制作公司可获得线下制作费的15%作为利润，并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励，最高可达20%。对于优秀创作者爱奇艺还会给予院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励。
在与院线、影院的合作上，爱奇将提高与院线、影院的分账比例，即从通常的52.269%提升至60%；在用户购票端，爱奇艺与和院线、影院的最低结算票价将从通常的35元降低至20元。
爱奇艺影业总裁亚宁表示，该计划旨在解决电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等问题。爱奇艺影业在该计划中将负责影片的立项、投资、宣发，并参与创作和制片管理。
爱奇艺想通过新的合作计划吸引更多的合作伙伴，帮助自己更好的在电影市场分杯羹。同时，这些电影的补充也能为自己的平台增加更丰富的内容，增强在视频平台中的竞争力。毕竟，用户是为内容付费。
根据爱奇艺在大会上公布的数据显示，2018年国产片票房占比接近62%，接近2/3。其中，排名前四都是国产影片。在制作方面，2018年47部过亿国产影片中16部是由新生代导演指导。2016年至2018年131部过亿的国产影片中64部是由新锐独立制作公司完成。在中国电影市场，新生力量正获得越来越的机会，这对爱奇艺来说是一个利好。
但是另一方面，中国电影市场也挑战重重。2019年Q1内地电影市场的核心数据呈现出下滑，票房同比下降8%，观影人次同比下降14.5%，平均上座率下滑4.67%。不止是中国电影市场，国外电影市场也遭遇到了挑战。北美第一季度票房同比下滑15%，跌幅近中国市场的2倍。
电影市场的机会与挑战并存，爱奇艺也需要一个有效的策略来在电影市场分羹。