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宣布停止手机业务的美图,扭亏为盈的道路还很长

来源:36kr  时间:2019-04-15 18:04  字号选择:

手机在2018年陷入亏损,加剧了美图原有的亏损问题。该来的总会来,美图不是例外。


4月14日,美图宣布在今年年中停止其手机业务。美图发言人次日在接受《上海证券报》采访时称,公司在未来将会和小米一起推出全新的美图手机。

这一趋势并不让人觉得惊奇。2018年11月19日,美图和小米达成了战略合作协议,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。

美图手机官方微博称,V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品。36氪查询发现,目前这款手机在电商网站上仍有出售,价格定位于3999元,比华为刚发布的P30最低价格还要高11元。

这一价格是美图手机发展路径最直观的表现。美图手机并不以“性价比”为销售口号。它的用户定位为“女性”,手机被定义为“一台让更多人变美的手机”。

美图手机官方承认,这“意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”。

从成本和品牌定位考虑,美图手机一开始售价就偏高,2018年平均售价达到2519元,是小米手机的平均售价一倍以上,但配置却难以与其余销量更大的同等品牌相比。在2016年和2017年,美图手机还能利用其软件弥补硬件和研发投入不足的短板,并维持20.1%-23%的较高毛利率,但在中国手机市场进入存量竞争的2018年,美图手机的总营收同比下降了一半,出现了5亿元的亏损。

美图整体业务已经连年亏损。2018年年报显示美图经调整后亏损额从2017年的4600万元骤增至8.79亿元,需要迅速止损。

在这种情况下,推动与小米的手机品牌合作不失为一条合适的止损路径:它将可以通过小米版美图手机的销售中拿到一定的收入,并且无需再投入重资进行相关技术研发。

对于小米来说,好处也是显而易见的。小米和美图的手机用户定位并不重叠,与美图合作可以带来市场增量,特别带来小米正在发力的中高端市场增量;其次,美图的软件技术有助于小米提升其手机摄影版块的不足,有利于增强小米产品的竞争力。

不过,手机主导的智能硬件业务在美图业务生态中占比达到66%。这一业务停止后,美图的营收规模将大幅下降。2018年美图的互联网服务业务及其他业务增速仅为26.3%,远低于前两年的增长。即使砍掉手机业务,它依靠现有业务扭亏为盈的道路,看上去依旧漫长。

关键词:美图手机   亏损   小米 
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