10月21日，在2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡宣布：今年预计5亿消费者登录天猫参加双11活动，比去年增加1亿。同时，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。
公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。
2019年是天猫双11的第11个年头，“买得更好，买得更省”，是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。今年的天猫双11相比过往历届，不仅红包的玩法更简单，折扣力度更大，还有更多老玩家和新品牌参与。
最省钱的天猫双11
往年天猫双11，有不少网友吐槽“太烧脑”，今年天猫双11的玩法则更为简单。据悉，10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单则陆续推出。
今年参与2019天猫双11折扣的商品也更多，超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。同时，20万天猫官方旗舰店也将在11月11日当天折扣让利，花呗分期最高免息期数达到24期。
2019年天猫双11，不仅仅是天猫、淘宝、聚划算等平台，阿里巴巴数字经济体的其他业务都将参与进来，据悉，本届天猫双11，本地生活将与淘内生态充分结合，展现多种玩法。例如，在观察优酷视频时可以点饿了么外卖红包，在高德上导航时，可以直接链接口碑店铺。可以在饿了么上点盒马等等。另外，星巴克、肯德基等品牌的天猫店，也全部交给口碑饿了么运营。本地生活的商户，可以通过多种形式，直接在淘宝开店运营。
同时，11月1日至11月11日，消费者只要在上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、重庆、西安、南京、武汉、哈尔滨这11个城市的地标处，具有城市特色的天猫公仔及天猫商家就将和消费者展开深度互动，消费者可以通过手机淘宝扫天猫logo或者天猫公仔，体验“吹泡泡、许心愿、赢大奖”的互动玩法，领取双11优惠券。
助力1万个品牌加速数字化升级
蒋凡称，今年的天猫双11将围绕“新品、新品牌、源头好货、进口好货”四个维度推动供给侧升级。
“天猫双11是全求品牌新品发布的最大节日，过去9个月，消费者搜索‘新品’关键字超过100亿次。”蒋凡称，“新消费”一定会催生新品牌的诞生，天猫将为新品牌提供最好的孵化和成长环境。
现场信息显示，赶在天猫双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。
不少国际国内品牌甚至改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品商品放到天猫双11发售，超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。同时，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。
发布会上，蒋凡还专门介绍了全新升级的天猫旗舰店2.0计划：作为全球品牌在阿里商业操作系统上的官网，天猫旗舰店2.0将帮助1万个品牌加速数字化升级。
数据显示，参加试点的核心品牌，旗舰店2.0带动加购转化提升30%，这也将给今年的天猫双11，打开品牌增长的更大想象空间。
蒋凡称，旗舰店2.0将成为品牌“数字化经营”的最佳阵地，以直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像，品牌可以直接生产内容和货品，彻底告别传统的销售货架模式。这意味着品牌可以直接管理自己“数字资产”，真正做到“数字化经营“，直接拥有消费者洞察、直接基于数据研发新品、直接提供创新的会员和客户服务。
打造“绿色双11”，全国7.5万个快递站点加入“回箱计划”
“今年的天猫双11将是一个绿色的双11，绿色消费商品将成为趋势。“蒋凡称，2019天猫双11将带动5000万人次参与绿色物流行动，同时将与咸鱼联合推出“以旧换新”活动，届时会有80个品类支持。
据悉，11月1日起天猫双11还将举行电器、数码产品“以旧换新”的专场置换活动，以减少各个家庭闲置资源的浪费。
除了倡导绿色消费，消费者也能参与全国最大规模的快递纸箱回收行动。蒋凡表示，将把11月20日设为“全国纸箱回收日”，菜鸟将联合快递公司共同发起“全国纸箱回收日”，全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”，对快递包装进行分类回收、循环利用。
据悉，今年天猫11，“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻（简称“袁米”）也将参与天猫双11，消费者每购买1公斤“袁米”，就能帮助改良2平方米盐碱地。袁米的背后则是袁隆平的宏愿：在一亿亩盐碱地种植海水稻，让荒漠变成良田的同时，多养活8000万人口。