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百度快手知乎抱团 短视频、小程序硝烟再起

来源:融资中国   作者:融资中国   时间:2019-08-13 13:08  字号选择:

知乎宣布完成F轮融资,总金额4.34亿美元,快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投,是知乎迄今获得的最大一笔投资。
8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总金额4.34亿美元,快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投,是知乎迄今获得的最大一笔投资。


知乎方面表示,知乎将提速技术和产品创新,持续加强社区生态建设。就在去年8月,知乎宣布完成2.7亿美元E轮融资,并表示将加速全民知识内容平台建设。

知乎创始人兼CEO周源表示:“资本增添了信心和动力,知乎将肩负更多的责任和期许。知乎将继续独立发展,坚定地向着自己的北极星前进。未来,知乎将与快手、百度展开紧密合作,共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级,持续加强社区生态建设。”

三方受益 各取所需


成立于2011年的知乎是中文互联网知名问答社区,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群。知乎官方数据显示,截至2019年1月,知乎用户数2.2亿、话题数38万、回答数1.3亿。

此次融资公布后,百度宣布,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,百度App数亿用户也将向知乎开放。除智能小程序外,百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给兴趣不同的用户。

在知识领域,百度一方面自建了由百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品有机组成的强大内容护城河,同时为不断提升内容的丰富度,进一步优化用户使用体验,百度还积极通过战略合作和战略投资的方式引入各个垂直领域的优质内容;另一方面以AI为基础,创新内容消费形式,百度推出了适合内容产品的各种智能小程序解决方案。

近年来,百度在移动战略方面的布局十分坚定。目前,百度移动搜索份额超过80%;信息流日活过亿;百度智能小程序平台已入驻小程序数量达15万,月活跃用户数量达到2.7亿;百家号内容创作者超过200万。百度智能小程序服务目前涵盖资讯、娱乐、民生等23个大行业,覆盖271个细分领域。

知乎全量优质内容接入百度后,用户不仅可以根据自己的需要在百度搜索、信息流等产品中浏览知乎全站内容,还可以直接在小程序里和作者、网友互动,甚至进行内容付费等,在百度App里获得和知乎App一样的原生体验。 知乎智能小程序将成为小红书、微博等智能小程序之后,又一款内容社交类智能小程序。

作为此次领投方,快手方面表示:坚信双方的合作能进一步推动知识的普惠、记录与分享的普惠,能够让更多的人享受数字世界的红利。不过快手接下来将如何与知乎合作,尚未披露更多的消息。

显而易见的是,除了拓展高端用户,借知乎社群内容挖掘和沉淀更多优质KOL之外,快手意在丰富自己的内容产品形态。

事实上,快手一直在探索知识付费领域,2019年4月快手将“快手课堂”更名为“快手付费内容”,并推出“教育生态合伙人计划”,邀请优秀的短视频知识生产者进驻,希望通过优质的专业知识内容,让知识生产门槛更低,内容选择更加多元。

这恰恰是知乎的优势所在,作为一个以问答为主要形式的UGC社区,知乎凭借专业内容和知识阶层用户,在互联网、天文、医学、生物、法学、经济学等各个垂直领域打造了一条宽阔的护城河。知乎的优质知识、科普类内容,无疑可以丰富快手在知识领域的内容生态。

相应的,知乎也一直在试水短视频。从2017年开始,知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能,2018年知乎将视频从分享载体升级为创作工具,用户可利用视频创作模板拍摄视频。随后知乎又将视频从图文问答中独立剥离出来,设立视频专区。和抖音、快手等短视频产品相似,知乎视频基本上是以卡片式的视频瀑布流为主。

QuestMobile发布的最新数据显示, 短视频行业风头正茂,用户规模超过8.2亿,同比增长32.3%。 2019年6月新安装短视频App用户数量依旧超过9000万,主要是35岁及以上、身处三四线城市的下沉用户。

对于知乎而言,短视频内容呈现形式,可以提升内容的质量和话题讨论活跃度,尤其是科普类、知识类话题,短视频形式更形象立体,同时也可以拉长用户停留时长,提升用户黏性。

从另一维度而言,知乎的优质知识、科普类内容,对快手在知识领域的内容生态建设也有助益。在互联网圈,快手一直被视为五环外“四大天王”之一,通过布局二次元、电音等内容,快手试图通过“农村包围城市”战略攻占一、二线白领用户,但面对抖音的强势竞争,这条路并不容易。

无序竞争到有序开放


在完成这次融资前,这家九岁的社交化问答社区已经拿到三次腾讯投资、两次搜狗融资。成为少有的拿到四家头部互联网企业投资的公司。

公开资料显示,此次融资之前,知乎已经于2011年获得由创新工场投资的数百万人民币的天使轮融资;2012年获得启明创投数百万美元A轮融资;2014年、2015年,知乎分别完成了2200万美元、5500万美元的B轮、C轮融资,这两轮投资均有启明创投的身影,并且新出现了腾讯、搜狗、赛富亚洲SAIF;2017年、2018年知乎分别完成1亿美元、2.7亿美元D轮、E轮两轮融资,投资方为今日资本、腾讯、搜狗、启明创投等,公司估值22. 5亿美元。

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知乎融资一览(图片来源于网络)


2018年E轮融资时,知乎曾公布了商业化进展,从2017年正式开展商业化的知乎陆续成立了商业广告和知识服务两大事业部,形成了广告和知识服务两大收入模式。

2018年上半年商业广告营收额相比2017年同期增长 340%,知识服务也完成了“知乎大学”战略升级,已提供超过 15000 个知识服务产品。

在搜索业务上,百度和搜狗是老对手,在小程序赛道,百度和微信正在明争暗斗。知乎与投资方、投资方彼此之间的竞争关系异常复杂。

此外,腾讯曾投资搜狗、知乎,搜狗投资了知乎,百度和快手又投资了知乎,作为此次领投方的快手,背后也着腾讯和百度身影。

市场人士表示,当下看竞争,一个最重要的关键词就是开放。知乎的股东阵营中,腾讯、百度、快手在一起确实增加了本轮交易谈判的复杂性,它需要财务顾问充分理解战略方的业务需求、决策流程与风格,细致到谈判中见面的先后顺序、判断出价意愿、如何借力、进攻与防守的提名、应急预案等等。

在业界看来,百度+快手+腾讯+知乎的组合更像一场应对头条系的复仇者联盟。作为一个以算法推荐为主的内容平台,今日头条已经成长为一个流量巨头,从内容形式上而言,旗下产品涉及资讯、内容、视频、问答等多个领域,其中“悟空问答”是今日头条曾重金投入,却无疾而终的一款社区问答产品,这或许使得知乎的战略意义更加凸显。

今年初,知乎曾传出2019年冲刺上市的消息,但随后又被曝出有裁员调整,引起外界关注。随后知乎任命前蜜芽CFO孙伟为新任CFO。外界猜测,种种举措直指其在为上市做准备。
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