没有这3种创新,不足以谈中国智造 | 新国货盛典

2020-01-02
来源:吴晓波频道 作者:晓匠
第三次新国货运动的浪潮可能持续十年以上,中国消费品市场的品牌格局也将发生全新的变化。

12月30日,“风生物起,国货来潮”2019新国货盛典在厦门举行。近800位来自各个领域的企业家齐聚,论道第三次新国货运动中的国货2020。


作为“新匠人新国货加速计划”发起人,吴老师特地为新国货盛典致辞。他表示:第三次新国货运动的浪潮可能持续十年以上,中国消费品市场的品牌格局也将发生全新的变化。2019年中国成为全世界第一消费品大国,在消费品大国的环境下,中国的品牌、中国的产品应该处于什么样的地位,这是未来需要共同回答的一个课题。


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吴老师认为,国货企业必须先了解市场,品牌为哪些消费者服务,他们有怎样的需求,如何去满足他们的需求。将产品做到极致,让人尖叫,提供好的性价比和颜价比,这是国货品牌最根本的一件事情。


“当今的世界不存在所谓的风口,我们不应该是追风的人,而应该是造风的人。”


当天,我们和造风者们一起,完成了三件事:


1.我们发布了国内首份以新国货为主题的白皮书《新国货白皮书》,并从多个维度进行解读;


2.我们邀请多位新国货代表性品牌的创始人、行业大咖,以演讲、论坛的形式,共同探讨国货发展的新风向;


3.我们评选出2019年新国货领军品牌、新国货优秀品牌,并为获奖品牌颁奖。


更多细节和亮点?晓匠整理了精华内容,为你奉上。


01《新国货白皮书》发布


盛典现场,多位大咖联手发布了《新国货白皮书》。作为国内首份以新国货为主题的白皮书,它整合、凝聚了大量调研数据、企业案例,是一份关于国货发展、国货研究的内容沉淀。


白皮书从哪些角度对新国货进行了解读?在三次国货运动中,推动浪潮的4股力量是什么?历史上的国货运动、国外企业发展对当下有何借鉴意义?“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣对其进行了深入解读。


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从2018年我们提出“新匠人新国货加速计划”开始,前后有180多家单位、800多家企业加入其中,一起推动这件事情。这让我们备受鼓舞,觉得一个新国货时代要来了。


这个过程当中我们也受到过质疑,有一次一位媒体记者问我们:新国货会不会只是一个风潮,只是一个营销噱头?这个问题,我们也无法立即回答,所以决定好好研究一下我们所身处的“洪流”。


顺着时间和空间的线索脉络,我们的研究从供给侧和需求侧展开。


近现代消费史上发生了三次国货运动,每次国货运动当中,是谁推动了浪潮?我们发现了四股力量。


首先,我们研究的是第一股力量:政府。我们对政府的研究主要基于两块,一是政府在产业配套和基建上面的推动,二是政府引导国货品牌建设上的推动。


第二股力量是企业家和企业。我们前后一共研究了4000个企业案例,采访了500多位企业家,分析了整个企业当中最经典的四条产业赛道——日化、家电、居家、服装。可以说,每一个产业赛道都赶上天时地利好时机,有自己的发展机遇。


第三股力量是消费者。我们对1万名消费者进行了国货意识的调研,其中78%的消费者认同说国货品牌已经达到了世界国际一流的水平,61%的消费者在选择品牌的时候会关注国货,65%的消费者会优先购买国货。最让我觉得有趣的是:45%的消费者对“国外品牌冲击民族品牌”有过担忧。


除了这些力量,我们找到一股大家常常忽略,但非常重要的力量,就是协会和商会。每一次国货运动,都有协会和商会去推动浪潮。我们还对比了美国、日本、德国,发现情况都是一样的。


在三次国货运动中,第一次出现了国货维和会,第二次出现工商联。当下,我们希望“新匠人新国货促进会”能推动第三次国货运动的浪潮。


这次新国货浪潮与你我都有关。白皮书中记录了部分国货企业的发展,我们希望用十年的时间,去长期深入追踪、研究新国货企业,去发现国货企业营销价值之后的商业逻辑,去解码中国新商学,去理解如何更好地做好一个企业。


希望未来十年,大家能一起见证新国货白皮书的发布,见证新国货品牌的崛起。


02风生演讲精华


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常越


腾讯广告市场部副总经理


当中国的消费互联网充分成熟的时候,产业互联网还在初期的成长阶段,这意味着赛道已经铺开,在这个赛道上,我们或许被负面影响,或者弯道超车,这些决定掌握在我们自己手上。


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庹晓骅


亚马逊全球开店亚太区


市场与战略拓展部高级总监


过去,消费者拿到“Made in China”的产品,想到的可能是便宜,再过十年,我希望他们想到的是创新、高品质和领先。


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胡郁


科大讯飞轮值总裁


想在不断变化的经济浪潮中取得领先的优势,将中国智造推向全球,需要三种创新,即核心技术系统创新、产品创新以及商业模式创新。


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林小仙


小仙炖鲜炖燕窝创始人


企业家应该具备带领市场、创新产品、创新模式的意识和能力。新国货品牌用新产品、新科技手段以及新商业模式不断优化、升级市场现状,引领整个行业发展。


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沈奕荣


法迪奥不锈钢艺术厨柜董事长


做任何产品,都要抓住消费者的痛点和需求。如果抓不住他的需求,无法解决他的痛点,他一定不会买单。品类创新,一定要做到极致化,才能打动当下的消费群体。


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孙来春


林清轩品牌创始人


消费者选择你的产品,是因为你可以给他带来价值,而不只因为它是国货。中国企业应该把品质和文化做到位,而不是用国货来“强暴”消费者。


03物起论坛金句


物起论坛分为“新国货品牌如何引爆新消费”“科技创新如何打造国货之光”“新国货生活与中式文化”三大主题。晓匠摘取了每一主题论坛中的金句,看思想交锋。


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04领军、优秀新国货品牌颁奖


对企业家而言,最大的自豪感来自两方面:消费者的青睐、行业的认可。盛典现场,吴老师与多位大咖一起,为2019新国货领军品牌、新国货优秀品牌颁奖。


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【新国货领军品牌】


悠果维、立白、创维


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【新国货优秀品牌】


劲霸男装、法迪奥不锈钢艺术厨柜


卫岗乳业、林清轩


小仙炖鲜炖燕窝、科大讯飞


海雀科技、葵花药业小葵花品牌


今后十年,我们每年将以新国货盛典的形式,来总结、沉淀这一年来国货的发展与变革,也预见、期待更好的新国货故事。


这是一个关于新国货的诺言。守诺不易,绝不空许。

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