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“视联网”为何能成为下一代互联网发展趋势?

来源:亿欧   作者:龚晨霞   时间:2019-12-10 11:51  字号选择:

从市场规模看,视频产业生态的成型和软硬件结合的深入,将推动视联网从千亿级规模迈入万亿级规模。

回顾人类社会发展的历史进程,从农业革命、工业革命,到信息革命,每一次运动都带来了社会基础设施的变革。以前是蒸汽机、铁路,后来是电、高速公路,现在是互联网。


不过,它正有被进化的趋势。


想象有一天,当人们目光所及:


无论是商店里的商品、马路上的红绿灯;还是电视剧中主角吃的小众糕点...这些视觉信息都将被人们的智能眼镜或其他可穿戴设备所捕捉,然后迅速识别、跳转出相应的服务模式。


你可以马上了解商品在各大官网上的性价比;红绿灯前面哪条路况最佳;小众糕点的实时售卖链接...总之,这些从视觉信息中激发的所有需求,都能得到直接的响应。


这种计算机通过语言、手势、眼动捕捉等多种形式,接收并结合捕捉到的视频信息获悉需求的具体内容和对象, 进而调用互联网的相关应用和服务,来满足人们需求的全新基础服务设施,就是未来视联网的“科幻世界"。


这个世界并不遥远,并能激发出万亿的市场规模。


那么,为什么视联网会有这么大的市场增长空间?它还会给我们的生活带来怎样的变化?


近日,亿欧专访了Video++极链科技的联合创始人董慧智,他的团队独立研发并最终攻克了全自动视频解析技术,旨在以AI技术赋能视频中的信息,链接互联网信息、服务、购物、 社交、游戏五大模式,实现基于视频的新互联网经济体。


针对上述疑问,董慧智以极链的行业视角进行了分享。


传统广告曝光已死,成交是未来


今年双十一,淘宝的订单增长不只局限于网页浏览,引人夺目的还有电商直播。比如著名的“口红一哥”淘宝主播李佳琦,双11期间10秒钟卖出了10000瓶洗面奶;15分钟卖出了15000支口红;直播8小时,成交额破百亿元。


剁手粉丝的消费欲望不仅因为电商主播的业务能力,更来自于视频直播“所见即所得”的呈现形式。


而“视联网”就是利用AI技术,在所有视频直播和点播场景中实现“所见即所得”的下一代互联网形态,它将在视频内容中支撑起庞大的产业生态。


这个生态里,绝不仅仅是目前我们看到的电商购物。


董慧智介绍,视频广告是视联网中第一块落地的业务场景。视频AI广告可以实现大规模、自动化、优体验的广告投放。例如最近很火的《致命女人》和《长安十二时辰》,当刘玉玲提着名牌皮包,或雷佳音开始吃火晶柿子,视频中就会出现应景的品牌信息,如Prada、饿了吗外卖等,让广告内涵与剧情内容形成共鸣,带来更好的转化效果。通过AI技术,可以在全网视频中找到数百万个价值点位,帮助广告主改进广告投放策略,获得更好的广告效果。


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(视联网视频桌面示意图)


视联网之所以率先使用AI赋能广告的场景,主要是因为广告业务商业模式轻、变现速度快,用户视频需求明确,有助于市场更好地理解并接受“视频内”这一全新的商业模式。


而在未来,基于视频还可延伸出服务、社交、游戏模式,结合目前的信息和购物模式,统称为视联网的5大模式。


从具体场景来说,信息、游戏、购物模式比较好理解,服务模式即为:当你对视频内的旅游景点、美食感兴趣时,可点击侧边栏的链接,就可直通携程、美团等这类生活服务场景;


社交模式则更像视频里的弹幕,对内容不吐不快或基于同一兴趣点时,可以点击关注或诞生一个社交社区,迅速成为视频观看者的一个集结地。社区里有了人群,就有了流量,后续基于社区的商业模式也将有更大的想象空间。


基于此,极链开创了第三种商业模式,成为连接用户、视频流量方、电商平台和商家四方的视联网商业生态。他们也从一开始的广告、电商自营,到接入阿里天猫供应链进行了更大生态的改变,并通过对场景进行视频识别解析,刺激用户需求,为商家带来精准客源。


目前,极链共有金目(视频内容结构化引擎)、神眼系统(视频内容审核系统)、顽石 OS(视联网操作系统)、灵悦ASMP(AI广告平台)、极极蕉(IP新消费综合服务商)等多个业务矩阵,旨在未来形成完整的视联网全链条生态闭环。


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(极链科技业务矩阵图)


面对这些技术性发展和战略性布局,董慧智把它归因为是广告的需求在发生变化。以前的广告主要以时长露出计费,促进曝光量。但随着交互形式将商家与用户更直接地联系在一起、简单的广告曝光对成交额影响甚微,商家对广告服务商的要求就从简单的曝光变成了”促进交易“。


这种交易也更接近商业的本质,“整个行业泡沫去净,走向了更健康的发展。”


理想主义的孤注一掷:资金链断裂、突破视频全自动识别技术


在形成这个生态前,极链在2016年经历过一次资金链断裂,董慧智称之为是一群人理想主义的孤注一掷。


当时,行业内的广告投放还以半自动视频解析为主,并且,与极链有同样业务的还有一个竞争对手,他们体量相当,业务相当,融资规模相当,发展阶段相当。


“但几千万人民币的融资金额投入到研发上真的不经用,很快就耗掉了。”


因此,在2016年6月,极链面临一个很重要的选择:是马上像竞争对手一样开始招聘广告团队,用人工去做视频解析?还是依旧独立研发,争取突破全自动视频解析技术?


此刻极链和竞争对手的现金流都只能扛4、5个月时间了。


创始团队金明、董慧智等人经过几天的深思熟虑,还是决定咬咬牙,“先搞技术”。


因为他们相信,视频识别能力是推动视联网发展的核心能力,也是视联网的实现基础。众所周知,广告投放场景海量,如果只靠人工运维,那可作为广告的素材将极大依赖工作人员的经验和刻板印象。什么适合做广告标签?哪个阶段投放效果比较好?


这些流程成本昂贵,效率低下,只有自动化扫描,才能对大量库存进行规模化生产,并依托大数据和AI技术,真正成为一个平台性的方案。而所有的视频平台也都需要这样一个重新理解和结构化的平台,”市场痛点和需求强烈。“


可以说,只有突破视频自动识别技术,才真正有可能推动视联网的变革。


另外,要实现视联网,也需要突破通讯带宽、视频识别和视频互动等三个方面的难点。恰好此时,5G标准确立、落地趋势被看好,AI产品开始出现,如果这个时候能够突破视频识别技术,视联网将赶上时代的大潮,有机会成为5G+AI时代最重要的基础设施之一。


于是,研发、研发、再研发,在现金流用完快发不出工资的时候,CEO金明又抵押了自己的房子,借了很多贷款,很多人当时都处于夜不能寐的状态。


董慧智感慨,在这么艰难的时刻,“当时的人员流动率,反而是最少的。”


最后在2017年5月,极链的团队终于取得了实质性的技术突破,迎来了全自动视频解析技术的曙光。


事实证明,这种视频自动识别技术大大提高了人效,单从数据来看,2016年的总收入300多万,而研发出全自动视频解析技术之后成功搭建了完整的AI广告平台,2017年的收入达8900多万,相较之前翻了近30倍。


“这个时间点不能错过,我们不想做一个广告的小作坊,而想成为一个创变者。”


而突破了全自动,视联网的胚胎也就正式形成了,步入了“婴儿期”。


未来15年,视联网将会成为取代互联网的基础设施


基于对行业的持续实践和观察,极链即将推出视联网年度洞察报告2019视联网年度洞察报告2019.pdf(点击获取预发布报告完整版),将视联网的发展分成了4个阶段:婴儿期、成长期、青年期和成熟期。


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视联⽹发展四阶段示意图


婴儿期,也即是当前我们所处的阶段。在AI技术的支持下,开拓出了视频AI广告和场景电商等创新商业模式,构建了视联网的产业雏形。这一阶段的主要目标是完善视联网产业的基础设施建设,最核心的就是底层人工智能引擎的不断优化,推动视频识别能力更快、更准、维度更多、成本更低。在AI技术的支持下,会有更多的视频小程序被开发出来,用于满足观众在观看视频中产生的各类需求。


他们预估,在AI广告等创新模式先期探索经验的支持下,3年内,视联网产业整体即可实现百亿市场规模。


“成长期”则以视频识别能力质变为标志,是视联网短期的发展目标。AI技术的进步与产业基础设施的完善,将带动视频小程序生态开始建立。越来越多的参与者将加入进来,一方面提供了丰富的视频小程序供给,另一方面也提供如金融、数据分析等各类支撑服务体系,助力整个产业生态逐步扩大和完善。


与此同时,一些有远见和资源的企业将会把目光放在视联网关联硬件的开发之上,把视联网功能嵌入硬件之中,成为视频硬件产品的配套功能服务。视联网的产业规模在各类视频小程序的支持下,将轻松突破千亿规模。


极链表示,“五大模式的提出和视联网操作系统的建设,都是我们为了步入成长期所做出的努力。”


“青年期” 以视频小程序生态成熟为标志,在各类智能硬件生态的协同支持下,大幅拓展着产业边界,形成“视联网+”的赋能形态。依托完整的应用生态和成熟的视频识别技术,视联网已经基本能够实现“实时-调用”模式。


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(视联⽹“实时-调⽤”模式示意图)


注:视联网成熟后,⼈们观看视频场景引发的需求,计算机都可充分理解,并调⽤视频小程序即时满足。


“视联网+”的产业模式将进入高潮,与此同时,可穿戴智能设备的逐渐成熟带动视联网与硬件的结合越来越紧密,在视频播放设备(如投影、智能眼镜、电视等)中内嵌视联网产业生态将成为标配。


从市场规模看,视频产业生态的成型和软硬件结合的深入,将推动视联网从千亿级规模迈入万亿级规模。


最后, 视联网的成熟期可能在未来的15-20年到来。随着智能硬件与视联网完美结合,人的视觉感官将成为互联网的入口,可以链接到一切联入互联网的设备、享受其提供的服务。


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(视联⽹发展路径与阶段示意图)


就目前布局来看,极链铺设的信息模式、社交模式、购物模式、服务模式和游戏模式最终都将成为五大平台,视频内容将在各个维度被全面解析,人眼观察所能认知的一切信息都将被计算机捕获,甚至超越人眼的可辨识范畴的信息都将被计算机掌握,其中的各类服务和应用将以小程序的形式与视频内容全方位打通。


这个小作坊最终也成为了视联网生态伟业的构建者之一,在此生态下,视联网将造就更多的服务基础设施,融入生活方方面面。


“让每一个人极简链接视界万物”,极链的这句愿景也将从理想变为现实。

关键词:TMT 
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