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2019年600亿电影票房里,埋藏着这些趋势和生存之道

来源:36氪   作者:焦佳星    时间:2019-12-10 12:25  字号选择:

与其他电影市场不同的是,中国电影市场普遍实现了电子化购票,因此网络宣传成了中国电影市场最重要的阶段。

2019年的中国电影市场实在不够顺遂。逃税危机、资本退潮、上千家影视公司倒闭,所有电影人都在影视寒冬前观望、等待、犹豫不决。


直到年底,中国电影市场总票房给影视行业传来好消息。根据猫眼专业版数据,中国电影总票房比去年提前24天,于12月6日突破600亿。距离年底还剩下不到30天,这意味着全年总票房有望持平甚至超越2018年,再创新高。回想起2018年底609亿收官的闪耀成绩,2019年票房总成绩“破六”实在是太不容易。


春江水暖鸭先知,资本似乎重燃了对影视公司的信心。当天,电影领域的光线传媒、华谊兄弟、万达电影和电视剧领域的华策影视、慈文传媒等上市公司的股价纷纷飘红,在行业整体都不如意的2019年,回暖不易。


不过这并不意味着电影市场得以彻底翻身。随着大环境的改变,电影行业面临着内忧外患。乱中求变,成了2019年电影市场的生存之道。在好不容易达成的600亿票房里,也隐藏着未来几年中国电影市场的新趋势。


国产片扛起大旗


从以往单打独斗,到如今群星璀璨,国产影片在一众好莱坞大片中杀出了一条血路。


截止12月6日,共计78部电影票房破亿,其中闯入10亿俱乐部的电影有15部,票房超过20亿也有6部,其中国产电影就占据了5部——很明显,国产电影已经成了票房市场的主力引擎。


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数据来自猫眼


相较于过去少数处于金字塔顶端的电影占据了绝大多数票房份额,2019年涌现了一大批票房不错的电影:从春节档的爆款科幻电影《流浪地球》,到暑期档的国产动画电影新高峰《哪吒之魔童降世》,以及国庆档三大献礼影片《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》,累计票房破50亿元,为国庆档期最高纪录。


早些年被称为市场灵药的青春片,因“车祸、堕胎、癌症”的套路剧情被大众嫌弃,一度淡出市场。然而经历撤档、仓促上映等一系列风波的《少年的你》,却创造了青春片的新纪录——15亿票房。


《少年的你》不出意外地爆了,除了易烊千玺那句“你保护世界,我保护你”之外,直面校园暴力等社会现实议题,也是其成功的重要原因。在《我不是药神》的带领下,越来越多的国产影片开始尝试现实主义题材并获得成功,“叫好还叫座”成了2019年爆款电影的标签。


这也是国产电影在经历野蛮生长后,制作精致化的标志。一方面,电影内容不断往深处拓展;另一方面,质量上乘的作品实现对市场的支撑,爆款作品拉动了整个电影市场票房。


同时,国产电影类型也在2019年取得了突破,科幻和动画成了两大热门题材。


科幻电影一直是电影市场的热点,《毒液》、《海王》、《侏罗纪公园2》和《复仇者联盟3》四部电影不算纯粹的科幻片,但都或多或少带有科幻元素,占据了2018年票房前十。但科幻电影也是国产电影的痛点,因其需要较高的制作水平,科幻电影长期以来为好莱坞霸占。


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2019年三部国产科幻电影票房对比 图源:猫眼专业版


开年电影《流浪地球》以46.55亿元的成绩创造了国产科幻电影的巅峰,引起了关于国产科幻的讨论,甚至有人称2019是“国产科幻元年”。随后《疯狂的外星人》也在贺岁档取得了不错的成绩,直到《上海堡垒》的翻车,又让刚刚燃起的国产科幻热凉了下去。


国产动画电影《哪吒之魔童降世》以黑马之姿杀出,凭借傲人成绩雄踞2019年度票房冠军。换做几年前,谁也没料到年度票房会是一部国产动画电影,毕竟人们才刚刚习惯《战狼》和《红海行动》等主旋律大片的轰动。从《大圣归来》的9.56亿元到《哪吒》的49.74亿元,表现出动画电影的巨大潜力,以及受众对多元化内容形式的接受程度正在日渐提高。


国产动画电影大多虽不再以“低幼”形象面世,却实在难以放弃暑期这一热门档期,20多部动画电影聚团上映。面对动画电影界绝对的大佬迪士尼,《哪吒之魔童降世》几乎场场满座,获得不少好评,而同期的《狮子王》遇冷,仅收获8亿票房。《全职高手之巅峰荣耀》、《罗小黑战记》等国产动画电影也突出重围,拿下了不错的成绩。


寒流难退


爆款电影是好,但在整个影视寒冬中只不过烟花一般耀眼,却转瞬即逝。


由于电影制作存在周期,2019年上映的电影大多早在两三年前就开始筹备,其中的爆款也受益于前几年向好趋势的积累。而今年多个影视公司倒闭,影视作品数量难免会下降,行业寒冬的影响也许会出现在未来几年的电影市场。


受到影响的不仅是电影人,市场也因经济大环境增长放缓。根据国家电影局2019年的数据,全国新增影院1074家,全国影城已超过14000家,银幕总数79907张。但与之形成反差的是,观影人次却未能赶上票房的增速。


三四线城市曾被视为院线新大陆,然而2019年三四线城市票房仅有细微增长,市场潜力并未得到完全激发。


博纳影业创始人于冬也表示:“去年票房609亿元,平均到每一天就是1.68亿元,而今年迄今为止,有40多天每天平均票房大约三四千万,足见市场很冷淡。去年电影观影人次为17.3亿,今年仅前五个月就同比减少了1亿人次,要维持票房继续增长可谓困难重重。”


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由于服务费及单票价格的增加,且头部影片的票价涨幅更高,弥补了增速不断放缓的观影人次,但这也难以拯救电影票房的颓势。在经历了2014年起每年37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%的高速增长后,2019年增长率经预测仅能达到4%~5%之间。


爆款电影成了2019年电影市场的救命稻草,但过于依赖爆款的发展模式也受到了质疑。受到《战狼2》、《流浪地球》等高票房片的影响,不少影视公司“富贵险中求”,开始不断在作品上砸钱寻求动力,打造爆款。


但过高的一次性投入,审核风险和明星的舆论风险,都有着很高的不可控性,极易出现翻车现象,《上海堡垒》的失败更是揭示了爆款的不可靠性。


如何打造出漫威、DC那样的标准化生产流水线和完善的产权IP?这是如今在红海中厮杀的国产电影市场最关心的事。


进口片依然迅猛


与扎堆档期的国产电影不同,自带流量的漫威不挑档期也能大赚。


自贺岁档《流浪地球》大火后,中国电影市场被《复仇者联盟4:终局之战》、《大黄蜂》、《惊奇队长》、《哥斯拉2:怪兽之王》、《阿丽塔:战斗天使》轮番轰炸,反观之下,《哪吒》还没横空出世的国产电影着实有些乏力。


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《复仇者联盟4》中国市场票房情况 图源:猫眼专业版


《复仇者联盟4》在中国4月24日首映当日就拿下了5.3亿票房,即使是周三工作日也没能阻止人们对超级英雄的热情。随后的周六更是拿下了5.5亿票房,拿下2019年中国电影市场单日最高票房。


进口电影势头正猛,普遍强势。根据2019年年度电影票房榜显示,挤进榜单的进口电影仅有《复仇者联盟4》和《速度与激情:特别行动》,这两部电影分别排名第三和第十。但这并不能说明进口片在中国市场失去了优势,事实上,与增速放缓的电影市场相比,上半年中国电影市场进口片票房占比上升至52%,较去年同期的41%有着明显的增长。


好莱坞的大片备受市场青睐,进口的独立影片也受到了普遍关注。11月正在上映的《利刃出鞘》和《海上钢琴师》,一个是独立制作,一个是旧片重制,均收获上亿的票房成绩。


《爱乐之城》、《天才枪手》大获成功后,越来越多的中国影视公司前往海外扫片。凭借宫崎骏动画在国内的高知名度,2018年和2019年分别重制上映了《龙猫》和《千与千寻》这两部代表动画。有奥斯卡加持的《绿皮书》也在得奖后迅速上映,在中国市场拿下了4.77亿票房,当然,这背后少不了阿里影业的推动。


印度片这两年的票房表现没有像2017年的《摔跤吧!爸爸》那样亮眼,但是也保持着一贯的高口碑,其中《调音师》的豆瓣评分取得8.3分,票房也有着3.24亿的不错表现。


在影片宣发更为大胆的,则是5月与《复仇者联盟4》同期上映的《何以为家》。这部制作仅400万美元的电影,不仅没有沦为《复仇者联盟4》锋芒下的炮灰,反而拿到了3.7亿元票房,占据5月票房榜第二名。


这部难民主题的电影,并非中国观众熟悉的电影题材。但在电影院只剩《复仇者联盟4》时,《何以为家》给了观众不同选择,通过差异化营销吸引观众兴趣。在社交媒体上,以中国观众更熟悉的“原生家庭”为切入点,对许多未观影的观众产生情感共鸣与情感冲击力,愈发广泛地被讨论。


与其他电影市场不同的是,中国电影市场普遍实现了电子化购票,因此网络宣传成了中国电影市场最重要的阶段。如何通过网络成功营销,也成了考验影视公司的又一难题。


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《南方车站的聚会》主创团队胡歌、桂纶镁与李佳琪直播卖票 图源:灯塔


胡歌走进了李佳琪的直播间,电商带货卖票似乎成了拯救电影市场的一种解药。仅仅十几秒钟时间,25.5万张《南方车站的聚会》电影优惠券即刻售罄。作为12月国产电影中的强有力竞争者,《南方车站的聚会》不愿放弃最后的二十多天,要为全年总票房再出一小份力。


没人知道寒冬何时退去,借用某位归国大佬的话,电影市场活着就有百万种可能,活着故事就没有结束。

关键词:消费金融 
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