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不再卖唱!不赚钱的云音乐,丁磊用进击姿势和鹅厂“休战”

来源:创业邦   作者:张书乐   时间:2020-05-27 14:21  字号选择:

在巨大成本压力以及付费率增速缓慢的局面下,音乐平台必须跳出版权音乐播放器的模式,并增加更多附加值,才能摆脱版权战争。

网易开始改变画风(话风)了。


“网易云音乐愿意与任何版权方进行版权采购及合作,帮助他们在中国市场进行音乐作品的发行和销售。”5月25日,对于是否与索尼、环球唱片公司有合作意向的问题,网易云音乐相关负责人对媒体如是说。


这一说法还比较冠冕堂皇,在5月20日网易一季度业绩说明会上,网易CEO丁磊的话语就显得直截了当了。


当投资者问到网易云音乐的问题时,丁磊有些激动“在拿版权方面,网易愿意花钱去购买任何一个可以销售给我们的版权产品,但问题是目前个别厂商不愿意卖。”


丁磊的炮轰对象,咋不是鹅厂了?


此刻,网易已经把炮轰的目标转向了版权方。


但在上一个季度的业绩说明会上,丁磊的目标却不是这个。


彼时的丁磊放言:“我们希望在未来能够回归一个合理理性的价格。”


看似还是和版权方有关,但其实却是在想着杯葛腾讯。


当时,这番言论所指,就是腾讯的音乐版权即将到期,而市场有重新版权洗牌的可能。网易云音乐苦无版权久矣。


资料显示,腾讯拥有华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司的独家版权。实际上,今年腾讯音乐与环球音乐的版权合作即将到期。这使得网易和阿里,有了盼头。


要知道,在此前的更多次财报会上,丁磊都是痛心疾首,炮轰云音乐版权短缺是因为“有公司在市场搞垄断,囤积居奇。”


一切都是在投诉着腾讯,然后心心念念就是拿更多的版权。


随后的事实证明,一季度网易的抢版权行动,是有成效的。


3月13日,网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作,获得其旗下动画音乐全面授权;近期,虾米音乐也宣布与太合音乐达成数字音乐内容合作。


同时,阿里旗下的虾米音乐还将滚石、S.M.、BMG三家优质音乐版权转授给网易云音乐,作为去年9月,阿里巴巴领投7亿美金给网易云音乐的后续动作。


此外,刚刚落幕的“相信未来”义演活动备受好评,4场义演活动一经播出,就霸占热搜榜、话题不断。王菲、朴树、周迅、老狼接连上演“回忆杀”,最终全球有超过4.4亿人次观看了演出,全网热搜超过300个。


而这个活动,正是大麦CEO李捷和网易云音乐CEO朱一闻,并由阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划。


攻击前进!腾讯开打游击战


对此,腾讯音乐的路数则是随你几路来、我只一路去:规避音乐版权的正面战场,而是在敌后开展游击战。


一方面是固化版权,让你抢不到。这个主要靠砸钱,但不再直接砸在单曲上。


腾讯在3月底与环球音乐版权协议即将到期时,以34亿美元拿到了后者10%的股权,进一步巩固了双方的绑定关系。


另一方面是剑走偏锋,我有你没有。这个主要靠布局,但不是直接上音乐。


4月,腾讯音娱正式发布了长音频战略,推出新产品酷我畅听,提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。


对此,《时代周报》记者范文茜和书乐进行了一番交流,贫道以为:


对音乐平台来说,版权很重要,丰富的曲库资源是提高用户黏性和付费率的重要武器。但也要面临投入回报比的问题,不能一味依赖版权,版权音乐合同到期后仍需要继续付费,意味着在线音乐平台将一直为内容付出高昂成本。


在巨大成本压力以及付费率增速缓慢的局面下,音乐平台必须跳出版权音乐播放器的模式,并增加更多附加值,才能摆脱版权战争。


反正!就是不能卖唱糊口


腾讯的路数,其实是大版权格局,争取变现,当然,这个变现不是让大家买单曲或买VIP。


反之,其变现路径,不再单纯依靠内容付费,而是需要融入到泛娱乐更多的领域,如短视频配乐、游戏音乐制作和授权。


对于在游戏电竞、网文IP以及在线音乐版权拥有绝对优势的腾讯来说,不用要用户花钱,只需对友商上的内容创作者如短视频、直播的创作者,给出用腾讯家的东西,在别人家地盘上是盗版的“警示”,进而再以到腾讯家相关地盘、用这些东西可以随意且免费,其结果将会如何?还需要靠直接卖唱赚钱否?


类似的,网易也在找变现途径。


网易选择的路线是直播和社交,表面上看,前者是腾讯的软肋,后者是腾讯的腹地。


今年1月,网易云音乐宣布旗下LOOK直播的音频直播功能上线8个月即已占据行业第一阵营的位置,营收能力达到行业一线水平,30多位音乐人主播在LOOK直播上年入超过百万元。


3月,网易云音乐则上线了一款名为“音街”的K歌应用,开始强化其音乐社区的社交属性。


但事实上,有阿里在背后加持的网易云音乐,势必更多的走音乐电商的方向,避免和腾讯泛娱乐直接竞争,而是在音乐衍生品领域,找到变现机会。


其终极目标,也是不卖唱……


无论何时,版权对在线音乐平台而言,仍然是核心竞争力的存在,但商业模式的问题日益突出。


故!现阶段各方都希望弱化版权的价格竞争,把焦点放在如何把版权变现、发挥更大作用上。


关键词:TMT 
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