6月9日晚间，微博大V、知名私募基金经理董宝珍在微博平台上发布了头条文章《董宝珍就舍得酒业股票可能被非法操纵向证监会的举报函》，实名举报舍得酒业股票可能被非法操纵，并请求证监会就此进行调查。
受此消息影响，6月10日上午，该公司股价跌幅一度达到9.26%。截止发稿前，舍得酒业股价跌7.83%。
董宝珍表示，日前，证监会与公安机关联合行动查获嘉美包装操纵犯罪，并将犯罪分子抓捕。而这起操纵股价犯罪得以被立案并没有举报者和报案人，而是监管层根据股价走势特征不正常怀疑有操纵犯罪开始立案侦查。
董宝珍指出，资本市场的股价如果存在操作犯罪，其走势会有明显特征，嘉美包装的走势正是普遍的操纵犯罪行为留下的必然走势，操作犯罪在股价走势上一般大体是一样的。因此可以观察股价的走势发现操纵犯罪。
董宝珍认为，在逻辑上操纵犯罪中绝大多数会留下类似嘉美包装走势，走出类嘉美包装走势往往可能存在操作犯罪。资本市场上和嘉美包装走势类似的股票都可能存在操作犯罪。基于以上原理，董宝珍向证监会举报舍得酒业可能存在类似嘉美包装操作犯罪，因为舍得酒业的股价走出了与嘉美包装几乎一样的走势。
值得注意的是，在这份举报函中，董宝珍是根据舍得酒业股价表现认为该股可能出现了类似嘉美包装操纵现象，并没有提供其他较为有价值的舍得酒业可能被操纵证据。
不少投资者认为仅凭股价表现断定股票可能被操纵难以让人信服。6月10日上午，董宝珍在微博回应称，在举报信中提供了完整严密的证据，证明舍得酒业已经有必要就其股价是否有人为非法操纵进行调查：“在没有实物证据的情况下，所提供的逻辑正确证明力甚至超过了实物证据，我的逻辑证据是极端充足全面。”
6月10日，新京报记者就此事询问了舍得酒业董秘办，其工作人员表示，公司目前已关注到举报信息，正在核查。
作为2021年最被看好的白酒股，舍得酒业近一年股价涨幅已超600%。财报数据显示，2021年第一季度，舍得酒业营业收入10.28亿元，同比增长154.21%；归属于上市公司股东的净利润3.02亿元，同比增长1031.19%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3亿元，同比增长788.44%。