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网易进军视频领域,10亿现金扶持创作者

来源:亿欧   作者:哈力克   时间:2021-01-22 14:17  字号选择:

砸钱、砸流量,通过统一入口、统一部署、统一“作战”的方式,网易联动旗下所有产品,聚集全部优势大举进军视频领域,如此声势浩大的背后是其需要解决新增营收渠道的问题。

1月21日,网易举办视频创作者线上大会,正式宣布进入视频领域。网易CEO丁磊表示:“内容视频化是未来网易重要的方向之一。”

会上,网易启动“NEXT创作家计划”,配备“十亿现金、百亿流量、千亿曝光” 三大手段扶持创作者。网易还计划在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP,助力IP成功破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入,实现内容变现。

与此同时,网易还推出了知识短视频创作平台——网易知识公路。作为统一的入口,创作者可以在这个平台上完成内容创作后,一键分发到网易旗下的网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道等产品中。这些产品主要聚于焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容。

此外,网易对外公布的还有“冰山智库”AI智能选题库。这款产品可以将全网的热点、趋势和爆款信息提取出来,协助创作者完成选题策划、脚本创作、字幕制作等工作。

砸钱、砸流量,通过统一入口、统一部署、统一“作战”的方式,网易联动旗下所有产品,聚集全部优势大举进军视频领域,如此声势浩大的背后是其需要解决新增营收渠道的问题。

网易2020年Q3财报显示,其第三季度净收入为人民币186.6亿元,同比增长27.5%,其中,在线游戏服务净收入138.6亿元,占比74%,游戏依旧是网易的主旋律。

对于网易来讲,其依赖的游戏业务虽然2020前三季度收入增长,但是每个季度的增幅都在减小。如果过度依赖游戏,网易的整体营收结构将会面临更大风险。 此时,选择加码视频业务,通过开辟新的增长曲线,实现营收多元化,或许才是网易想要的结果。

可是,这个赛道不比游戏轻松,已经挤满了玩家。长视频的爱优腾;短视频的抖音、快手;中视频的B站以及后入局的知乎、百度都在夺食。而且,在1月19日的微信公开课上,微信创始人张小龙也强调了视频号是微信未来的重点。在这种局面下,网易能有多少机会突出重围,分得一杯羹呢?

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