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从微博、快手、知乎和B站年报 看社交媒体中谁最能赚钱?

来源:融中财经   作者:戴贤超   时间:2021-04-03 11:01  字号选择:

虽然盈利能力不能作为评价一家公司好坏的唯一标准,但却又很直观。

4月,对于上市公司来说,犹如一次大考,到了向中小股东披露去年财务状况的时候,盈利了,皆大欢喜,若是亏损,少不了挨骂,甚至股价暴跌也是常有的事。


随着融媒体技术的日新月异,微博、抖音、快手、微信、QQ等等社交软件被广大用户所接受。同时,微博、B站和知乎先后在美股上市,而快手则在因率先在港股上市而摘得“短视频第一股”美誉。那么,可曾有人想过,在这些已上市社交媒体中,去年谁的盈利最多?谁是亏损王?谁未来发展空间最大?


根据上述4家公司发布的财报显示,2020年,微博是唯一一家盈利的社交媒体平台,净利润20.56亿元;知乎2020年亏损11.98亿元;快手净利润为全年净亏损高达1166亿元;B站全年亏损达30.12亿元。


01社交媒体中的“老资格”微博盈利最多


在上述4家社交媒体中,作为国内社交媒体平台龙头,微博不仅成立最早,上线于2009 年,并于2014年4月登录纳斯,成为美股上首家中文社交网络平台。微博具有独有的广场属性和背后的新浪产品矩阵,构建最佳社交传播媒介,通过用户下沉和多样化内容形态,夯实社交传播的优质土壤。

 

作为社交媒体中的老资格,微博是4家公司中唯一盈利的。根据微博于3月18日发布的2020全年财务业绩报告显示,微博2020全年营收约111亿元(16.9亿美元);净利润为20.56亿元(3.13亿美元)。


但是,微博在近年来的发展似乎并不理想。首先,微博的用户增长迟缓,甚至遇到瓶颈。财报显示,截至2020年12月的月活用户为5.21亿,较上年同期净增约500万;2020年12月,微博平均日活用户为2.25亿,较上年同期竞争约300万。


用户数增长迟缓,很大一部分原因是微博传统图文内容的占比尤其大,在短视频、直播等领域却一直表现平平。随着以以抖音、快手为首的短视频平台不断吞噬和挤压。微博也多次尝试在短视频方面入手,试图打破众多竞争对手的围堵,但是收效甚微。


除了相继折戟的秒拍、小咖秀等视频产品,2020年下半年,微博再度从视频领域出发,开展“视频号”计划,计划在未来一年,将投入大量顶级资源扶持,同时还会向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。此外,2020年,各领域品牌客户在微博上发起了近1000个内容营销项目,上百位明星、数千个KOL以及超过3万个KOC参与推广。


总之,想要保住社交媒体龙头宝座,微博还需在内容和短视频找到平衡。


02“亏损王”快手  全年亏损79亿


全年亏损高达1166亿,即便是经调整后仍旧净亏损79亿,这让快手无疑成为2020年已经上市的4家社交媒体平台中亏损最为严重的。


3月23日,“短视频第一股”快手发布上市后首份财报,但因为亏损1166亿,在业内引起不小震动。财报显示,快手2020年全年营收588亿元,同比增长50.2%,而2020年全年净亏损高达1166亿元,亏损同比扩大493.5%。


资料显示,快手的前身,是“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。今年2月5日,快手正式登录港股,上市首日总市值一度超过1.4万亿港元,居港股上市公司市值第八位。


对于巨亏的原因,要归咎于财务技术问题,主要是2020年及2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元及负人民币199亿元,主要是由于本公司估值增加所致。


不过,在非国际财务报告准则下,快手经调整后的实际净亏损为79亿元,亏损大幅收窄。但是,依旧是4家已上市社交媒体中亏损最严重的。


对于亏损的原因,快手解释为:“为扩大用户群及提升用户参与度、提高品牌认知度及发展快手的整体生态系统,而增加了销售及营销的开支。”简单的说就是快手在烧钱补贴用户。


就用户特点而言,快手因为操作简单而被大众所接纳,因此,快手甚至打破年龄的限制,上到九十九,下到刚会走,只要不是先天缺陷,都会对快手产生依赖。

数据显示,2020年,快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.65亿和4.81亿,同比增幅分别为50.7%和45.6%。


03“二次元”和“二次上市” ,都难掩助力B站之尴尬


作为当代年轻人的精神乐园,“后浪们”在网络上最大的集散地之一,B站,有太多的标签,二次元、小破站、鬼畜……


3月29日,B站在港交所主板二次上市,代码9626.HK。不过,上市首日开盘就破发,让B站难免有点尴尬。


事实上,上这只是B站面临众多尴尬中最为短暂的,比起持续扩大的亏损而言,简直不值一提。


在一个月前,即2月25日,B站发布了2020 全年财报。财报显示,B站2020年总营收达120亿元,同比增长77%;2020全年净亏损共计30.12亿元,而2019年同期净亏损为12.89亿元,同比亏损扩大近1.5倍。


实际上,B站近年来一直处于亏损状态,近三年共计亏损高达48亿,并呈进一步扩大趋势。从B站财报数据来看,以2018年至2020年为例,其净利润分别为-5.52亿元、-12.89亿元、-30.12亿元。


相比较微博和快手,B站的用户更显年轻化,同时对新鲜事物更加感兴趣,因此B站一度成为二次元们的精神家园。


在用户方面,去年第四季度,B站月均活跃用户达2.02亿,同比增长55%;其中移动端月均活跃用户达1.87亿,同比增长61%。本季度月均付费用户达到1790万,同比增长翻番。

 

04“高逼再高” 知乎也难免“破发”


作为社会精英的集散地,知乎的用户中普遍高学历,更有不少牛人大拿,“逼格之高”,恐怕是微博、快手包括B站在内都难以比拟的。知乎的逼格到底有多高?总之,一句话“言必清北,学必哈桥。”


但是,再高的逼格,也无法掩饰亏损的财报和上市首日的尴尬。


3月26日晚间,知乎在纽交所挂牌上市,以每股ADS(美国存托证券)9.5美元的价格,公开发行5500万股,筹资5.23亿美元。但令人稍感意外的是,知乎在上市首日便遭遇破发,最大跌幅近28%。


同一天,知乎发布上市后首份财报,财报显示,2020财年知乎净亏损为11.98亿元,同比增长16.26%;营业收入为13.52亿元,同比上涨101.67%。


资料显示,作为中文互联网最大的问答社区和创作者聚集的原创内容平台,知乎于2011年1月正式上线,以“让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答”为品牌使命。目前,知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系“盐选会员”、搜索、热榜等一系列产品和服务,并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。


从“有问题,上知乎”到如今的“有问题,就会有答案”,知乎一直以高逼格的姿态在微博和快手的夹缝中生存着。虽然广集牛人大拿,但是奈何几千万的用户基数,放在微博、快手或B站面前,几乎不值一提。


但知乎也有自己的专有属性,初始用户普遍高学历高素质,不乏各类领域权威大牛,但随着用户群体的不断扩大,昔日精英集中聚集地也混入不少伪精英。截至2020年,已有超过4000万名答主在知乎创作,全站问题总数超过4400万,回答总数超过2.4亿。

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