他是中国地产界家境最苦的企业家，也是拥有上千万粉丝的微博红人。他就是SOHO中国的董事长——潘石屹。
从全家饥荒，一条裤子穿730天到南下创业，全部家当只有80元，再到叱咤京城，成为上市公司SOHO中国的当家人，潘石屹的经历堪称传奇。
与创业经历一样的是，潘石屹的个人生活同样丰富多彩。和任志强“打情骂俏”，从铁丝网“偷渡”深圳、组建“万通六君子”、靠5斤橘子逃出“火坑”，迎娶海归老婆、紧跟微博潮流，生活中的潘石屹不像一个严肃的企业家，更像一个幽默逗趣的网络活宝。而近年来，他又自称自己是一个“没有花香，没有树高”的小草。
潘石屹究竟是个什么样的人？
一条裤子穿730天
1963年，潘石屹生于甘肃天水农村。由于父亲是“右派”，母亲常年生病，潘石屹幼时家里穷到两个妹妹甚至被送人。上中学时，他只有一条裤子，为了防止裤子磨破，他从来不洗，“整整穿了730天。”
村里六七成的人都逃荒要饭了。潘家没有，父亲常说一句话：“你看，村子的人饭量都很大，所以别人逃荒要饭了，我们吃得少，没有逃荒。”这只是自我安慰，一般是别人吃干饭，潘家喝稀饭。
1977年秋天，潘石屹父亲获平反，全家从农村户口变成城镇户口，搬往甘肃清水县城。两年之后，16岁的潘石屹考入兰州培黎学校。而四年之后的一件事，彻底开启了“潘石屹”时代。
1981年，高考前8天，潘石屹被一辆卡车撞断了肩胛骨。知道自己没考好，他立即在另外一个县以“石屹”这个名字报考中专。从此，中国石油管道学院（大专）多了一个叫潘石屹的人。三年大专毕业之后，分配到了廊坊石油部管道局经济改革研究室。他的聪明和对数字天生的敏感博得了领导的赏识，被确定为“第三梯队”成员。
尽管100多元工资在那个年代已算高薪，但两个妹妹都考上了大学，母亲也需要医药费，潘石屹的钱仍不够用。
80元家当下海经商
为了改善家里的生活困境，1987年年底，潘石屹从研究所辞职，变卖家当第一次南下广州、深圳。
没想到，当时的全部家当80多块钱，竟然成为了潘石屹下海经商的“创业资本”。由于没有边境通行证，这笔“创业资本”首先是花了50元请人带路，从铁丝网下面的一个洞偷爬进了深圳特区。
从贫困的小山村，一下子进入到大城市，“土鳖”潘石屹兴奋不已。可他小瞧了深圳的生存艰辛，从皮包公司的职员到主动请缨到海南，只用了两年时间。
到了海南之后，潘石屹出任了海南中部一个砖厂的厂长。这个厂高峰的时候有400多工人，少的时候也有100多号人，地处山区，治理起来并不轻易。
“小偷经常光顾，夜里提供照明的小发电机一个月内被偷过三次，”潘石屹像讲电影故事一样：“人刚躺下，电灯忽然灭了，那肯定是发电机被偷了！于是便狂追，直到小偷抬不动了、弃机而逃。”
更麻烦的是民工情绪问题，有一天，潘厂长正在自己的卧室---一个废弃的水塔里休息，忽然一块砖头破窗而入，水塔下面，聚集了上百位谈工资的民工。“想跑都跑不了，只能硬着头皮下去跟他们谈！”
半年后砖厂停产，潘石屹重回海口。随着经济低潮的来临，大部分淘金者都撤了，潘石屹决定留下来碰碰运气。
“万通六君子”时代
1990年，潘石屹结识了跟他同样漂泊的冯仑、王功权、刘军、王启富、易小迪等几个意气相投的朋友，他们共同创立了海南农业高科技联合开发总公司（万通前身），后来人们把他们称为“万通六君子”。
次年8月，万通六君子成立了万通公司，高息借贷1000多万元炒房地产，在海南省第二波经济热潮中半年多赚取一千多万元。
当很多人都在热火朝天地“炒房”时，潘石屹有点担心了。通过5斤橘子，潘石屹最终看到了海口市规划局当前的地产资料。之后，他带着在海南赚得的第一个100万及时撤离。
1992年，深知海南地产泡沫的潘石屹，离开了海南，去北京探路。一个偶然的机会，潘石屹得知北京市给了怀柔几个定向召募资金的股份制公司指标，但没人愿意做，潘石屹捉住了这个机会。
很快，北京万通实业股份有限公司开始进入设立程序。不久后，万通在北京开发了“新世界广场”项目。通过和香港利达行主席邓智仁的合作，万通新世界广场大获成功，卖到了当时市价的三倍。
万通新世界广场的成功，让大众和业界开始关注万通，同时，这也奠定了两个地产大佬 “江湖地位”：一个是冯仑，另一个就是潘石屹。
直到1995年3月，潘石屹、王启富和易小迪离开了万通，六君子渐渐分手。最后，万通只剩下冯仑一人在坚守。
“SOHO中国”夫妻档
离开万通之后，潘石屹很快就和第二任妻子张欣创立了北京红石，即SOHO中国前身，成为了万通的对手。
至于张欣，实际上是潘石屹到北京后两年认识的。张欣童年移居香港，毕业于剑桥大学，曾在华尔街的高盛任职。张欣回国后，在同学张维迎的介绍下，认识了潘石屹。“土鳖”潘石屹对“海龟”张欣一见钟情，交往没多久两人就闪电结婚。
1998年-2001年，潘石屹夫妇开发建设了SOHO现代城，总建筑面积48万平方米，创下了40亿元销售业绩的神话。
紧接着，长城脚下的公社，博鳌蓝色海岸115栋别墅的成功，让潘石屹迅速成为“地产十大风云人物之一”。
2002年3月，SOHO中国有限公司正式成立。
SOHO成立16年来，张欣负责建筑设计、资本运作，潘石屹负责销售和政府关系。他曾将夫妻俩的分工做比喻：以前耍猴的，先要有人敲锣，他就是那敲锣的；然后有人出来耍猴，这就是张欣；最后出来拿着帽子收钱的又是他。
其中，在2012年的时候，房地产行业的前景不乐观，公司面临改变策略。潘石屹认为，如果说2011年是“中场休息”的话，那么， 2012年开始，房地产行业的发展将进入“下半场”。 届时，房地产商将注重产品的设计水准及项目品质的提升。
因此，SOHO中国从2012年起将不再收购“烂尾楼”和在建工程，收购目标仅针对土地。
事件营销逢凶化吉
事实上，潘石屹在生意上的成功，很多时候得意于他的营销天赋。
1999年，潘石屹与老搭档邓智仁在SOHO现代城定价等方面发生了严重分歧，邓智仁离开现代城后，联手第一商城挖走了现代城的36名销售精英。这给当时如日中天的潘石屹致命打击，但他迅速发现了其中的营销机会。
他写了一封公开信，题目叫“现代城的四名副总监被高薪挖跑了”，让自己直接成为新闻，吸引大众关注。这件事情以后，潘石屹开始深谙“事件营销”技巧，他出书、拍电影、做主持人，成了“最有娱乐精神的地产商”。
2000年2月，潘石屹和张欣在北京长安街建了SOHO现代城。潘石屹邀请任志强来参观现代城样板间。
谁知任志强看后发表《朋友之间的交流——潘总请我看现代城样板间》，认为现代城“采光、通风、安全、隐私、能源样样都有问题，最好马上炸掉”。
潘石屹立刻推出《创新是需要勇气的——二道贩子给菜农的回信》，大谈地产创新。一时间，SOHO现代城吸引了大量的注意力。当热闹的讨论结束时，现代城也基本售罄，潘石屹再次捡了个大便宜。
除了一本正经地展开讨论，潘石屹与任志强还是微博活跃红人，他俩频频互动，既有嘲讽埋汰、言语论战，也有吹捧和夸赞，这被网友调侃为好基友之间的“打情骂俏”。就这样，两人已经嬉笑怒骂了20余年。
很难说，潘石屹究竟属于哪一类人，他就像一个万花筒，在不同的情况下会变幻出不同的状态来。他是贫苦出身的农家小子，也是白手起家的亿万富豪；他是孤身南下的创业标兵，也是“不走正道”的幸运小丑；他中专学历却能迎娶海归高材生，他嬉笑怒骂去能成功化险为夷；他是中国地产界响当当的大亨，也是插斜打诨机智幽默的“男主角”。