社交电商扎堆上市？“什么值得买”之后，美丽联合集团也传出IPO消息

5月9日，路透社援引知情人士消息称，美丽联合集团将于今年下半年赴美国进行IPO，计划融资5亿美元。

美丽联合集团是国内专注服务女性的电商平台，成立于2016年6月。美丽联合集团旗下包括：蘑菇街、美丽说、uni引力、锐鲨、MOGU STATION等产品与服务，覆盖时尚消费的多个领域。成立至今，美丽联合集团先后获得了来自腾讯、高瓴资本、平安创新、天图资本、挚信资本、GGV、红杉资本、厚朴基金、贝塔斯曼、启明创投、IDG资本、蓝驰创投、高榕资本等机构和公司的投资。

去年以来，美丽联合集团旗下的蘑菇街备受外界关注。自媒体开八消息称，2017年，蘑菇街曾利用微信小程序创下一个半月疯狂吸粉300万的记录，截至2017年双十一结束，蘑菇街的小程序安装用户已经突破八千万。

蘑菇街最早是由互联网工具演化而来，该平台的雏形是导购网站。该网站在交易中扮演“流量掮客”的角色，做的是流量生意，目的就是将上网的游客吸引到目标网站，并从中抽取佣金。

图：蘑菇街微信小程序

今年4月以来，社交电商正成为电商行业与“新零售”相媲美的热点话题。拼多多、云集等社交电商平台纷纷宣布完成了新的融资，有赞已在港股借壳上市，此次美丽联合集团计划IPO的消息传出之前，社交导购电商“什么值得买”也被曝将冲刺IPO。

天猫、京东专注的都是“中心化”搜索的电商模式，而近年来，随着人口红利消失，搜索电商的增速在放缓，“去中心化”的社交电商模式则在迅速崛起。根据去年11月浙商发展研究院发布的《2017共享社交电商行业白皮书》，2016年社交电商商户规模已经达到1380万户，预计2020年我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿，未来五年行业有10倍以上拓展空间。

与京东、腾讯的合作

蘑菇街的走红吸引了电商巨头京东的关注，今年1月，京东与美丽联合集团共同宣布，将成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台，由美丽联合集团CEO陈琪出任合资公司董事长。

京东方面表示，新平台将利用京东在微信的入口，帮助商户获取用户。合资公司成立后，会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施，利用微信小程序延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力，发掘和创造社交电商的场景和模式。

有分析认为，腾讯是京东与美丽联合集团合作的背后推手，因为腾讯是京东和美丽联合的共同投资方。腾讯也在京东和美丽联合未来业务中扮演了重要角色，新成立的合资公司专注于运营微信社交生态中的电商平台。